2017年，南京市政府办公厅印发了《南京市引导城乡居民扩大文化消费的实施意见》，《意见》提出，为进一步贯彻落实党中央、国务院关于扩大和引导文化消费工作部署，促进南京市文化消费快速增长，加强文化消费供给，创新文化消费业态，释放文化消费潜力和活力，进一步提升文化消费整体能级和水平，让文化消费成为经济转型升级和社会和谐文明的重要抓手。对此，“中国南京网”于2017年3月30日至2017年4月30日在全市范围内就“南京市城乡居民文化消费情况”情况进行了问卷调查，现将调查结果报告如下。
一、调查结果：
本次调查的基本情况如下：
1、您的性别：
A．男(48.24%)
B．女(51.76%)
2、您的年龄：
A．18-22岁(16.93%)
B．23-35岁(49.52%)
C．36-59岁(23.64%)
D．60岁及以上(9.90%)
3、您的文化程度：
A．小学及以下(6.39%)
B．中专、初中(10.86%)
C．大专、高中(51.12%)
D．本科及以上(31.63%)
4、您的职业情况：
A．在校大学生(6.71%)
B．企业(28.43%)
C．学校、研究机构(10.22%)
D．政府及事业单位(10.86%)
E．自主创业(33.55%)
F．自由职业(9.90%)
G．其他：(0.32%)
5、您目前居住在南京市哪个行政区域：
A．玄武区(3.19%)
B．鼓楼区(7.35%)
C．秦淮区(7.35%)
D．下关区(8.63%)
E．建邺区(10.54%)
F．浦口区(12.78%)
G．栖霞区(9.27%)
H．雨花台区(6.71%)
I．高淳区( 6.39%)
J．江宁区(7.35%)
K．六合区(10.22%)
L．溧水区( 10.22%)
6、您上个月在文化消费方面大致花多少钱：
A．1000元及以上(16.93%)
B．500-999元(42.17%)
C．200-499元(34.19%)
D．50-199元( 6.39%)
E．0-49元(0.32%)
7、去年一年，您在文化消费方面大致花多少钱：
A．10000元及以上(7.03%)
B．5000-9999元(42.17%)
C．2000-4999元(30.35%)
D．500-1999元(17.57%)
E．200-499元(2.88%)
F．100-199元(0.0%)
G．99元及以下(0.0%)
8、您的这些文化消费主要用于：（多选）
A．看电影(99.68%)
B．观看演出(55.27%)
C．参观博物馆、艺术馆(38.02%)
D．购买书籍(93.93%)
E．购买报刊杂志(67.41%)
F．游玩市内公园(81.79%)
G．市内休闲旅游(88.18%)
H．市外旅游(40.26%)
I．出国旅游(8.31%)
J．其他(0.0%)
9、您参加过南京市每年举办的下列文化活动吗？（多选）
A．南京文化艺术节(88.50%)
B．南京森林音乐会(34.19%)
C．读书节(46.23%)
D．南京文交会(63.80%)
E．文化惠民活动(73.80%)
F．文化旅游活动(59.74%)
G．美食节(61.66%)
H．婚庆活动(41.85%)
I．其他(7.99%)
10、在上述这些文化活动中，您最喜欢的活动是：
A．南京文化艺术节(17.25%)
B．南京森林音乐会(7.99%)
C．读书节(19.49%)
D．南京文交会(17.57%)
E．文化惠民活动(7.35%)
F．文化旅游活动(9.90%)
G．美食节(7.35%)
H．婚庆活动(12.78%)
I．其他(0.32%)
11、在您看来，南京市近年文化消费的总体状况是：
A．市场需求旺盛，文化产品能够满足市民的需要(17.89%)
B．市场需求旺盛，文化产品基本满足市民的需要(66.77%)
C．市场需求旺盛，文化产品尚不能满足市民的需要(7.67%)
D．市场需求旺盛，文化产品无法满足市民的需要(7.67%)
E．市场需求不理想(0.0%)
12、在您看来，南京市目前在文化消费方面存在的主要问题是：（多选）
A．文化产品有效供给不足(93.29%)
B．对小微文化企业扶持力度不够(60.38%)
C．缺少群众喜闻乐见的精品力作(67.09%)
D．特色化、个性化的现代文化消费品有待进一步发展(80.19%)
E．文化资源布局不尽合理(92.33%)
F．自主文化消费规模比较小(20.45%)
G．创意新颖的产品尚不丰富(23.55%)
13、在您看来，作为政府，在扩大文化消费方面，现阶段应着力做好的工作是：（多选）
A．促进文化产品和服务更加多元(92.65%)
B．健全文化消费体系(99.36%)
C．让文化消费布局更加合理(90.31%)
D．调整文化消费结构，使之更加科学(52.40%)
E．优化文化消费环境(65.50%)
F．提升市民的文化消费能力(45.69%)
G．增强文化自主消费意愿(47.28%)
14、在您看来，南京市扩大文化消费的优势在于：（多选）
A．南京市是中国历史文化名城(95.85%)
B．南京市是全省文化中心(90.88%)
C．南京市有着资源优势，如高校、部队和驻宁机构(52.71%)
D．南京市有一批文化产业集聚区和文化产业园( 62.30%)
E．南京市拥有优秀的地方传统文化(92.65%)
F．南京市有条件利用自有存量土地以及通过转换老旧厂房、仓库、校区等功能，兴办或改造文化园区载体(84.98%)
G．南京市拥有一批有影响的文化消费品牌(34.17%)
H．南京拥有优秀的本土文博创意企业、单位和领军人才( 40.11%)
二、总结
本次调查参与者共计313人，其中男性151人，女性162人。99人具有大学本科以上学历，占调查总数的31.63%，其余214人为高中、大专及以下文化程度，占调查总数的68.37%。年龄方面，23-35岁155人(49.52%)，36-59岁74人(23.64%)，18-22岁53人(16.93%)，60岁及以上31人(9.90%)。其职业，自主创业105人(33.55%)，企业89人(28.43%)，政府及事业单位34人(10.86%)，学校、研究机构32人(10.22%)，自由职业31人(9.90%)，在校大学生21人(6.71%)和其他1人(0.32%)。
调查显示，调查者前一个月在文化消费方面，16.93%的人花费1000元及以上；42.17%的人用于文化消费的数额在500-999元之间；34.19%的人花销了200-499元；6.39%的人为50-199元；0.32%人的文化消费低于50元。去年（2016）一年，调查者全年的文化消费7.03%的人在10000元及以上；42.17%的人为5000-9999元；30.35%的人为2000-4999元；17.57%的人为500-1999元；2.88%的人为200-499元；没有一个全年的文化消费在199元以下，即全部在200元以上。这些文化消费主要用于，99.68%的人“看电影”；93.93%的人“买书籍”；88.18%的人“市内休闲旅游”；81.79%的人“游玩市内公园”；67.41%的人“买报刊杂志”；55.27%的人“看演出”；40.26%的人“市外旅游”；38.02%的人“参观博物馆、艺术馆”；8.31%的人“出国旅游”。
在南京市每年举办的文化活动中，参与度排在前五位的是：南京文化艺术节(88.50%)；文化惠民活动(73.80%)、南京文交会(63.80%)、美食节(61.66%)、文化旅游活动(59.74%)和读书节(46.23%)。对于这些活动，调查者最喜欢的是：第一，读书节(19.49%)；第二，南京文交会(17.57%)；第三，南京文化艺术节(17.25%)。66.77%的人认为，南京市文化市场需求旺盛，文化产品基本满足市民的需要；17.89%的人认为，南京市文化市场需求旺盛，文化产品能够满足市民的需要。
在调查者看来，南京市目前在文化消费方面存在的主要问题有三个方面：第一，文化产品有效供给不足(93.29%)；第二，文化资源布局不尽合理(92.33%)；第三，特色化、个性化的现代文化消费品有待进一步发展(80.19%)。针对这些问题，调查者提出，南京市政府，在扩大文化消费方面，现阶段应着力做好的工作有：健全文化消费体系(99.36%)；促进文化产品和服务更加多元(92.65%)；让文化消费布局更加合理(90.31%)以及优化文化消费环境(65.50%)和调整文化消费结构，使之更加科学(52.40%)。调查者对南京市文化消费市场的进一步发展具有信心，在他们看来，南京市是中国历史文化名城(95.85%)；南京市拥有优秀的地方传统文化(92.65%)；南京市是全省文化中心(90.88%)；南京市有条件利用自有存量土地以及通过转换老旧厂房、仓库、校区等功能，兴办或改造文化园区载体(84.98%)；南京市有一批文化产业集聚区和文化产业园(62.30%)和南京市有着资源优势，如高校、部队和驻宁机构(52.71%)。因此，南京市的文化消费市场一定能够得到很好地发展。
三、建议：
关于引导南京市城乡居民扩大文化消费，调查者的建议主要有：
1、制订合理的票价，既遵循市场规律，又考虑到不同收入水平的人群的消费能力，努力让更多地人能够接触到文化产品，提高全社会的文化内涵。
2、开拓文化市场，开发或引进更多更丰富的文化产品，让南京市的文化舞台更加丰富多彩。
3、增加高层次文化消费项目和内容，提升市民的文化素养。
4、各部门或社区要多组织一些活动，尤其是在社区多组织一些文化活动，使老百姓能够在自家门口就享受到文化精神产品。
文章来源：南京市人民政府网，由南京数之信市场调研公司编制。